Sie wird vom SEAL-Engine [„Smartphone Eye Tracking Algorithm“] angetrieben und ist das Ergebnis der Bemühungen von eye square, Eye-Tracking im KI-Zeitalter neu zu überdenken. Die Technologie vereint patentierte Eye-Tracking-Technologie mit den einzigartig realistischen InContext-Testumgebungen von eye square.

Die Kombination aus präzisem Smartphone-Eye-Tracking und den branchenführenden InContext-Umgebungen von eye square, die eine vollständige experimentelle Kontrolle über die angezeigten Anzeigen und Inhalte ermöglichen, leiten eine richtungsweisende Veränderung ein. SEAL-gestütztes InContext-Eye-Tracking ermöglicht es Vermarktern, die Wirkung von Aufmerksamkeit auf verschiedenen Social-Media- und Publisher-Plattformen auf mobilen Geräten zu vergleichen, wodurch sie ihre Kreationen optimieren und die Medienwirkung maximieren können. 

Aufschlussreiche Insights in die digitale Experience von Kreationen

Das Ziel jeder Werbekampagne ist es, zuverlässige, vorhersehbare und positive Resultate für eine Marke zu erzielen. Mit smartphonebasiertem InContext Eye-Tracking bietet eye square eine einzigartige Lösung, die Designern und Marktforschern nützliche Einblicke in die digitale Experience von Werbemitteln und Inhalten auf mobilen Bildschirmen ermöglicht, bevor sie real veröffentlicht werden. Der Eye Tracking-Engine von eye square ist panel-freundlich, erfordert keine teure Hardware oder komplizierte App-Installation und funktioniert reibungslos auf einer Vielzahl populärer Plattformen und Formate, indem es die simple Kamera des Smartphones nutzt.

InContext Eye-Tracking mit SEAL bietet Vermarktern viele Vorteile:

Einfach zu bedienen und kosteneffizient

Echte webbasierte Funktionalität für eine einfache Nutzung durch Marktforscher, Medien- oder Marketingfachleute. Die Technologie arbeitet geräteunabhängig, app-frei und ist kompatibel mit jeder Kamera und jedem Betriebssystem. Sie lässt sich mühelos in die führende InContext-Technologie von eye square einbinden.

InContext modellieren und messen

Darstellung und Testen von Ideen in einer Vielzahl realistischer Medienumgebungen, die KI-erstellte Inhalte und Tools integrieren. Während die Forschungsteilnehmer die Social-Media- oder Publisher-Plattform erkunden, verfolgt die InContext-Software von eye square ihr Betrachtungsverhalten und sammelt Daten für wertvolle Metriken wie Reichweite oder Verweildauer. InContext gibt Einblicke in alle Systeme menschlicher Erfahrung (Sinne, Emotionen und in Kombination mit einer Umfrage, logisches Denken) und bietet eine automatisierte und agile Integration in gängige Fragebogen-Software mit API-Zugang zu Blick- und Verhaltensdaten.

DSGVO-konform und ethisch einwandfrei

Der SEAL-Engine wurde entwickelt, um mehr Erkenntnisse aus weniger Daten zu gewinnen und dabei den Vorgaben der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO und CCPA) zu entsprechen.

eye square-Technologien liefern Vermarktern authentische Einblicke in die digitalen Erfahrungen von Testpersonen, indem sie das reale, menschliche Erleben sichtbar machen. So können bessere Inhalte und Erfahrungen erschaffen werden. Vermarkter haben jetzt Zugriff auf das optimale Tool zur Messung von Aufmerksamkeit auf mobilen Bildschirmen und sind so in der Lage, effiziente Werbe- und Medienkampagnen rasch auf den Markt bringen.

Für Rückfragen wenden Sie sich bitte an:

Friedrich Jacobi
Chief Financial Officer & Partner
Telefon +49 30 698144-65
jacobi@eye-square.com

Details zu InContext Eye Tracking finden Sie auf der Webseite:
https://www.eye-square.com/en/in-context-eye-tracking/

Carina de López tritt in ihrer neuen Funktion als CXO dem Management Board von eye square bei und berichtet direkt an CEO Michael Schießl. Neben ihrer bisherigen Führungsverantwortung für das User Experience Team wird sie sich jetzt auch auf die Weiterentwicklung von Methoden zur Nutzererfahrung sowie auf die Beratung internationaler Kunden in der nutzerzentrierten Entwicklung ihrer digitalen Produkte konzentrieren.

De López gehört seit 2007 zum User Experience Team und leitet die Einheit seit dem Jahr 2010. Seit 2018 ist sie Partner bei eye square. Sie hat einen Abschluss in Soziologie mit einem Schwerpunkt auf Methoden und Mediensoziologie. Ihre Fachkenntnisse umfassen qualitative Methoden, Emotionsmessung, Personas und die Beratung zur Nutzererfahrung im Entwicklungsprozess.

„Ich freue mich darauf, die User Experience Forschung bei eye square in meiner neuen Position weiter voranzutreiben und unsere Methoden noch stärker an die Bedürfnisse unserer Kunden anzupassen. Gemeinsam werden wir daran arbeiten, die zukünftigen Anforderungen unserer Kunden zu verstehen und Win-win-Situationen sicherzustellen. Dies wird auch weiterhin im Fokus meiner Arbeit stehen“, sagte de López.

Stefan Schönherr tritt ebenfalls als neuer EVP in das Management Board ein. Auch er berichtet direkt an CEO Michael Schießl. Seit dem Jahr 2007 ist Schönherr bei eye square und hat sich als Spezialist für Marken und Medien im Bereich Brand & Media Experience etabliert. Seit 2013 leitet er die Unit und wurde 2018 Partner des Unternehmens. Seine Expertise in der Medienberatung, der Werbewirkungsforschung und der Medienrezeption haben maßgeblich zum Erfolg von eye square beigetragen.

In seiner Rolle als EVP wird Schönherr die Verantwortung für das internationale Beratungsgeschäft übernehmen und sich auf die Themen Medienerfahrung sowie die Forschung zur Werbewirkung fokussieren. Zudem wird er weiterhin Werbetreibende und Vermarkter durch Studien unterstützen und sich für ein besseres Verständnis für Mediengenres, Werbeformate und kreative Dienstleistungen engagieren.

„Ich möchte unseren Managementkollegen für die langjährige erfolgreiche und bereichernde Zusammenarbeit sowie für das Vertrauen danken. Ich freue mich auf die neue Position, in der ich die Bedürfnisse unserer Marken- und Medienkunden noch stärker in den Fokus rücken kann“, sagte Schönherr. „Als EVP kann ich mich noch intensiver auf den Ausbau unseres internationalen Beratungsgeschäfts konzentrieren. Insbesondere im Bereich Medien, Marken und Werbewirkung stehen unsere Kunden durch den Wandel hin zur Digitalisierung und die damit verbundene Fragmentierung der Kommunikation vor enormen Herausforderungen.“

Dr. Friedrich Jacobi ist dem Unternehmen seit über 20 Jahren eng verbunden. Bereits 1999 hat er als erster externer Investor die Gründung der eye square mit begleitet. Seitdem hat Friedrich immer wieder wichtige Impulse im Unternehmen gesetzt und stand eye square während der letzten Monate beratend zur Seite. Friedrich hat Wirtschaftsinformatik an der European Business School studiert, von der James Madison University in den USA einen MBA verliehen bekommen und an der Hochschule St. Gallen promoviert. Nach seinem Berufseinstieg bei einer Unternehmensberatung und dem anschließenden Aufbau eines Produktionsstandortes in Mecklenburg-Vorpommern hat er die letzten 13 Jahre als CFO auf Geschäftsführungs- und Vorstandsebene im Bereich Life Sciences für Pharma- und Medizintechnikunternehmen gearbeitet.

Als CFO gehören zu Friedrichs Verantwortungsbereich bei eye square neben Finanzfragen u.a. die Themen Internationalisierung, Legal und HR. Darüber hinaus wird Friedrich Ansprechpartner für alle Kunden im Bereich Kooperationen sowie langfristiger Verträge einschließlich Ein- und Auslizensierungen sowie zu Qualitätsthemen sein.

Sven Diekmann kehrt nach zehn Jahren in seiner neuen Rolle als Director Business Development zur eye square zurück, wo er bis 2011 als Director Client Relations tätig war. Damals führte Sven UX und Werbestudien durch und baute eye square’s Shopper Research Unit auf. Anschließend trug er neun Jahre zum Erfolg des Software-as-a-Service Start-Ups Market Logic Software AG bei, welches eine Market Insights Platform für Blue Chip Unternehmen betreibt. Dabei arbeitete Sven in verschiedenen Funktionen: als Consultant, Leiter der Service Factory, Leiter der Personalabteilung und zuletzt im PMO.

Während dieser Zeit hat Sven stets mit Freude den Erfolg von eye square beobachtet und den Kontakt zu dem ehemaligen Team gehalten. Nun kann er seine umfangreiche Erfahrung einbringen und gemeinsam mit dem Leadership Team eye square’s Projekte und Kundenbeziehungen weiterentwickeln. "Ich freue mich darauf, mit den Unternehmenskunden in Kontakt zu treten, ihre Bedürfnisse zu verstehen und mit dem fantastischen eye square Team die passenden Insights und Handlungsempfehlungen zu liefern!", so Sven Diekmann.

• "MEGA"-Strategie baut auf starker Geschäftsentwicklung 2019 und 2020 auf
• 20% Umsatzwachstum p.a. seit 2015 – Wachstumstrend 2020 kaum verändert
• eye square verbindet Forschung, Beratung und Technologie zu einzigartigem Portfolio von Produkten und Service-Angeboten
• Schwerpunkte von MEGA: Innovation und internationale Expansion

eye square hat Mitte November die neue MEGA-Strategie „See the Experience – Human Insight Technologies“ vorgestellt. Als einer der weltweit führenden Anbieter für User & Brand Experience Measurement setzt eye square mit MEGA konsequent die Orientierung an nutzerfreundlicher, transparenter und automatisierter Forschung fort.

Geschäftsentwicklung 2015-2020:

Grundlage der MEGA-Strategie ist der ausgezeichnete Geschäftsverlauf seit 2015:

Im Zeitraum 2015-19 betrug das durchschnittliche Umsatzwachstum 20% p.a. Das Jahr 2020 war auch bei eye square durch die Corona-Krise gekennzeichnet. Dennoch zeigt sich mit Ausnahme des 2. und 3. Quartals unverändert starkes Wachstum Q1: 12% Q4: 14%).

Dies lässt auf ein allgemein hohes Bedürfnis im Markt schließen, das digitale Erleben von Menschen und ihre Interaktionen besser zu verstehen, eye square macht dieses Erleben für Kunden sichtbar, was der neue Claim „See the Experience“ ausdrückt.

Die positive Entwicklung wird gestützt von einer unvermindert hohen Nachfrage nach den anpassungsfähigen, standardisierten und API-zugänglichen eye square-Produkten und -Dienstleistungen mit Schwerpunkten in den Bereichen:

• InContext: Bewertung von Werbekreationen in einem „voll-authentisch“ simulierten (Social) Medienkontext – zB Facebook, Youtube, Instagram, TV 
• E-Commerce: Bewertung von Werbung und Angeboten auf Retailseiten wie Amazon, Rewe, Walmart – sowie E-Shops
• Ad-to-Store Effect: ein Tool, das die Werbewirksamkeit bis zu einem tatsächlichen Kauf sichtbar macht

eye squares Serviceangebot verbindet in einzigartiger Weise Psychologie und Technologie, um Kunden die Erfahrungen von ihren Konsumenten in Werbung und Marketing sichtbar und verständlich machen. Als Pionier impliziter, Eye-Tracking-basierter Methoden kann eye square auf mehr als 20 Jahre erfolgreicher Forschung und Beratung zurückgreifen.

MEGA-Schwerpunkte: Innovation – Renovation – Rise

Die neue MEGA-Strategie umfasst insbesondere drei Bereiche: Innovation, Erneuerung und internationale Expansion.

"Innovation" treibt neue Entwicklungen und Verbesserungen im Bereich des System 0 voran, d.h. der im Digitalen besonders wichtigen Sinneswahrnehmungen, Aufmerksamkeit und ihrer Wirkung. Basistechnologien hierfür sind vor allem InContext und Eye-Tracking,

eye squares neurosemiotischer Ansatz verbindet dieses Forschungsgebiet mit Insights aus den klassischen Marktforschungsbereichen (System 1 – Emotion; System 2 – Kognition) zu einem führenden Angebot. Weitere Schwerpunkte bleiben der Fokus auf User Experience und Beratung bei der Bewältigung der Herausforderungen, die die digitale Kommunikation, bspw. die sozialen Medien, unseren Kunden stellt.

"Rise" ist eine entschlossene und fokussierte Expansionsstrategie auf den Märkten, auf denen eye square in den letzten Jahren, insb. auch durch Technologieinnovationen außergewöhnlich starke Marktstellung erobert hat. Die Aktivitäten an den Standorten USA, China und Indien sollen deutlich ausgebaut werden.

„Renovation" gibt neue interne Strukturen, um agiler und schneller die im Unternehmen vorhandenen Wissenspotentiale zu erfassen und in neue Serviceideen umsetzen zu können. Diesem Zweck dienen insbesondere die „Tribes“ – interdisziplinäre Innovationsteams, die Forschung, Analyse, Beratung und Technologie zusammenbringen und so Innovationsprozesse dezentral und subsidiär anstoßen und steuern können.