Gwendolyn Eckert wird bei C3 als Business Director die Etats von Telefónica, IKK classic und eines Kunden aus der Mobilitätsbranche beraterisch verantworten und entwickeln. Sie bringt als kreative Markenstrategin und Kommunikationsexpertin umfangreiche Branchenexpertise unter anderem im Automotive-Bereich mit zu C3. Langjährige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit internationalen Marken sammelte sie bspw. mit Mercedes-Benz, Netflix und ASUS. Zuletzt hat sie als Business Director bei der Looping Group, später Looping One, unter anderem die Mercedes-Benz Magazin-Familie erfolgreich zu einem digitalen Content-Ökosystem für die Marke weiterentwickelt. 

Alexander Batke-Lachmann stößt als Executive Director Content, Strategy & Concept zu C3 und führt in dieser Rolle übergreifend die Strategie-, Konzeptions- und Redaktionsteams der Agentur. Er bringt umfassende und kanalübergreifende Storytelling-Expertise mit und führte zuletzt als Head of Content und Editorial Director bei Looping One den Content-Bereich. Davor verantwortete er Medien- und Marketing-Projekte u.a. für Axel Springer, Vice Media und Bauer und war zudem langjähriger Chefredakteur des Automotive-Lifestyle Magazins INTERSECTION. 

„Wir freuen uns riesig, dass Gwendolyn und Alexander sich für C3 entschieden haben – und der Zeitpunkt könnte nicht besser sein“, sagt C3-COO Karsten Krämer. „Nach den jüngsten Etatgewinnen haben wir viel vor. Mit unseren Teams und Kunden und auch in der strategischen Weiterentwicklung der Agentur werden die beiden einen Unterschied machen.“

Das börsennotierte Telekommunikationsunternehmen O2 Telefónica suchte für die kreative und visuelle Weiterentwicklung im Bereich Corporate Communications & Public Relations eine strategiestarke Kreativagentur und hat mit C3 künftig einen starken Partner an seine Seite genommen.

Mit der Entwicklung und Implementierung neuer Kommunikationsideen und -formate, insbesondere im visuellen Bereich, wird C3 das Unternehmen O2 Telefónica dabei begleiten, seine Position als Thought Leader in der Telekommunikationsbranche extern und intern zu schärfen und weiter auszubauen.

„Mit C3 haben wir eine Agentur gefunden, die Thought Leadership wirklich versteht: von der Strategie bis zur kreativen Umsetzung. C3 hat uns inhaltlich und als Team überzeugt – wir freuen uns sehr auf die gemeinsame Reise.“, sagt Birgit Carolina Dengel, Director Corporate Communications & Public Relations bei O2 Telefónica.

Adel Gelbert, CEO von C3, ergänzt: „Wir freuen uns sehr darauf, O2 Telefónica auf dem Weg der Transformation von Unternehmen und Markt begleiten zu dürfen. Uns hat – neben der inhaltlichen Herausforderung – insbesondere auch die Ambition begeistert, die Birgit und ihr Team ausstrahlen.“

Über O2 Telefónica
O2 Telefónica ist ein führender Komplettanbieter für Telekommunikationsdienste für Privat- und Geschäftskunden. Das Portfolio der Kernmarke O2 sowie diverser Zweit- und Partnermarken umfasst neben klassischen Telefonie- und Internetanschlüssen auch innovative digitale Services im Bereich Internet der Dinge und Datenanalyse. Im Mobilfunk betreut O2 Telefónica über 45 Millionen Mobilfunkanschlüsse (inkl. M2M – Stand 31.12.2023). Kein Netzbetreiber verbindet hierzulande mehr Menschen.

Gesundheit ist das Handwerk der IKK classic – relevante Kommunikation das von C3. Deutschlands größte Innungskrankenkasse und C3 sind seit fast sechs Jahren ein Team: Im Zentrum der Partnerschaft stand die erfolgreiche Digitalisierung der Kommunikation, die Etablierung eines zukunftsfähigen Technologie- und Plattform-Set-ups sowie die wirksame Verzahnung von interner, externer und vertrieblicher Kommunikation. Nach dem Pitchgewinn von C3 ist die weitere Zusammenarbeit auf bis zu sechs Jahre angelegt – ein Fokus liegt auf den Potentialen von KI, um die Zielgruppen der IKK noch besser mit individualisierter, aktueller und skalierbarer Kommunikation zu erreichen. Thematisch rückt die Kernzielgruppe „Handwerk“ noch stärker ins Zentrum.

„Wir sind die Krankenversicherung für Macherinnen und Macher. Deshalb haben wir uns erneut für C3 als Agentur entschieden, weil uns das Team schon in der Vergangenheit nicht nur durch seine besondere Relevanzperspektive auf Kommunikation, sondern auch durch echte Macherqualitäten überzeugt hat“, sagt Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt der IKK classic. „Andere reden viel über Digitalisierung und zeitgemäß integrierte Kommunikationsarbeit – C3 und wir machen das einfach.“

„Wir sind stolz auf das Erreichte und auf das erneuerte Vertrauen der IKK classic“, so Karsten Krämer, COO von C3 Creative Code and Content. „Gemeinsam haben wir in den vergangenen Jahren viele Potentiale von Digitalisierung und verzahnter Kommunikation gehoben. Aber die Entwicklung bleibt nicht stehen: Mit KI als Game Changer werden wir künftig noch maßgeschneiderter und aktueller kommunizieren, um die Marken- und Vertriebsziele der IKK classic zu erreichen.“

Über die IKK classic
Die IKK classic ist mit rund drei Millionen Versicherten das führende Unternehmen der handwerklichen Krankenversicherung und eine der großen Krankenkassen in Deutschland. Die Kasse hat mehr als 7.000 Beschäftigte an 160 Standorten im Bundesgebiet. Ihr Haushaltsvolumen beträgt über 13 Milliarden Euro.

Mehr Infos zu C3 Creative Code and Content
Web: www.c3.co 
Instagram: www.instagram.com/c3content 
LinkedIn: www.linkedin.com/company/c3-creative-code-and-content 

Mit Stephanie Amler gewinnt C3 Creative Code and Content eine Expertin mit reichlich Erfahrung im digitalen Marketing, Native Advertising und Content Marketing. Sie kommt von BurdaForward, wo sie nach dem Einstieg als Content Strategist als Lead Brand Cooperations für medienübergreifende Markenkooperationen verantwortlich war. Als Head of Brand Stories führte sie zuletzt die Content-Marketing-Unit von BurdaForward und entwickelte, beriet und realisierte Native Advertising und Content Marketing Projekte für große Marken.

Als Business Director bei C3 betreut Stephanie Amler wichtige C3-Mandate wie Bosch und Porsche und wird zudem eine aktive Rolle im Neukundengeschäft übernehmen. C3-Geschäftsführerin Lisa Sieben freut sich über die Verstärkung: „Stephanie Amler ist eine außergewöhnliche Bereicherung für uns als Team: Von ihrer umfangreichen Expertise, wie sich relevantes Brand Storytelling am richtigen Touchpoint in Markenerfolg verwandelt, werden unsere Kunden und wir als Agentur enorm profitieren“, so Lisa Sieben.

• C3 und kununu haben für Kund:innen im Bereich Employer Branding ab sofort ein neues Angebot für datenbasiertes Employer Branding
• Dafür bündeln die beiden Burda-Töchter die Content Marketing Expertise von C3 mit dem Wissen und dem Datenschatz von kununu
• Daraus entsteht ein einzigartiges Angebot, in dem Content entlang der gesamten Employer Brand Journey passgenau konzipiert, ausgespielt und datenbasiert gesteuert werden kann

Die beiden Burda-Unternehmen C3 Creative Code and Content und kununu (New Work SE) bündeln ihre Fähigkeiten, um ein neues Employer-Branding-Angebot zu schaffen. Kununu verfügt als führendes Arbeitgeber-Bewertungsportal über umfangreiche Daten, die tiefe Einblicke in die Sichtweisen und Bedürfnisse von Arbeitnehmenden und Talenten geben. Die Kombination der Datentiefe mit der Content-Marketing- und Storytelling-Expertise von C3 ermöglicht es, den Content entlang der gesamten Employer Brand Journey zu konzipieren und passgenau auszuspielen. Die Wirkung kann dabei laufend geprüft und optimiert werden.

Ziel der Kooperation ist – treu dem C3-Markenversprechen „Creating what matters“-Inhalte zu kreieren, die für Menschen in ihrer beruflichen Orientierung von echter Bedeutung sind. Talente sollen mit modernem Storytelling angesprochen werden und Marken und Unternehmen in ihrer Wettbewerbsposition im Kampf um Talente einen Wettbewerbsvorteil erhalten.

Dies gelingt, indem kununu sowohl Insights über die Interessen und Bedürfnisse der Talente als auch die Stärken und Schwächen der größten Wettbewerber identifiziert. Die Content- und Storytelling-Kompetenz von C3 sorgt dafür, dass in der Umsetzung relevante Geschichten erzählt werden – Geschichten, die Menschen wirklich erreichen und berühren. Die Expert:innen identifizieren anhand der Daten wesentliche Bedürfnisse und Motivationen von Menschen in ihrer beruflichen Orientierung und erarbeiten gemeinsam mit kununu und den Kund:innen eine ganzheitliche Employer Branding-Strategie. Darauf aufbauend entwickelt C3 die kanalübergreifende Kampagnenplanung und setzt diese zielgruppengenau um. Durch die stetige Prüfung des Kanal- und Content-Ökosystems werden laufend Optimierungspotenziale identifiziert und umgesetzt.

Adel Gelbert, CEO von C3, kommentiert die neue Zusammenarbeit wie folgt: "Indem die führende Content Marketing Agentur und die führende Bewertungsplattform für Employer Branding ihre Fähigkeiten bündeln, entsteht etwas wirklich Einzigartiges – das kann für unsere Kund:innen im Wettbewerb um Talente den entscheidenden Unterschied machen.”

Nina Zimmermann, CEO von kununu, fügt hinzu: "Die fehlende Differenzierung in der Außendarstellung vieler Unternehmen stellt für Talente eine Herausforderung dar, wenn sie sich für den passenden Arbeitgeber entscheiden möchten. Ich freue mich daher sehr über die Kooperation, denn sie ermöglicht es uns, Unternehmen dabei zu unterstützen, eine maßgeschneiderte Ansprache zu entwickeln, um genau die Talente zu erreichen, die am besten zur eigenen Unternehmenskultur passen."

Weiterführende Informationen zur Kooperation:  

• C3 Landingpage 
• kununu Landingpage  

Über kununu
kununu ist die führende Arbeitgeber-Bewertungsplattform im deutschsprachigen Raum. Bislang haben Mitarbeiter und Jobsuchende auf kununu.com mehr als 8 Millionen Workplace Insights in Form von Arbeitgeber-Bewertungen, Kultur-Assessments und Gehaltsangaben hinterlassen. Jobinteressierte finden auf der Plattform daher authentische, detaillierte und ungefilterte Einblicke in die Arbeitswelt. Unternehmen nutzen dieses Feedback, um sich als Arbeitgeber zu entwickeln, ihre Arbeitgebermarke in einem besonders glaubwürdigen Kandidaten-Umfeld zu präsentieren und kontinuierlich den Dialog mit Feedbackgebern und Kandidaten zu führen. kununu ist ein Tochterunternehmen der NEW WORK SE. 120 Mitarbeiter arbeiten in Wien, Hamburg, Porto und Berlin daran, die Arbeitswelt transparenter zu machen. www.kununu.com

Mit dem Erwachsenwerden und dem Einstieg ins Berufsleben oder das Studium wird für junge Menschen häufig auch die Wahl der Krankenkasse zum ersten Mal relevant. Hier bietet die Techniker gerade jüngeren Kundengruppen zeitgemäße Services und Leistungen, die zeigen, wie Deutschlands führende Krankenkasse an deren Seite ist, auch wenn man nicht immer klassisch „krank“ ist. 
 
Als zentrales Format einer großangelegten Kampagne hat C3 Creative Code and Content gemeinsam mit der hauseigenen Filmproduktion hooray und der Creator-Agentur in Social Media in Hamburg jetzt das YouTube-Serienformat „Ungefiltert du.“ entwickelt und produziert. 
 
Wie in der gesamten Kampagne steht auch in der sechsteiligen YouTube-Serie die Gen Z im Mittelpunkt. Anstatt nur in der dritten Person von ihr zu sprechen, kommt die junge Zielgruppe selbst zu Wort. Echt, nah und unterhaltsam teilen sechs Protagonist:innen abwechselnd teils sehr persönliche und intime Geschichten sowie Erlebnisse rundum ihre eigene Gesundheit – eben völlig ungefiltert bei den Menschen und ihren Themen. Dabei greift jede Episode ein für die Gen Z relevantes Thema auf: von Liebe & Einsamkeit über Selbstfindung & Sinnsuche bis hin zu Sucht & Abhängigkeit. Der Cast setzt sich aus drei professionellen Creator:innen sowie drei Personen direkt aus der Kundengruppe zusammen. 
 
Und die TK? Die versucht sich erst gar nicht erst als Teil der Gen Z anzubiedern. Die Epsioden zeigen die Welt ausschließlich durch die Augen der 18 bis 24-Jährigen. In ihren Bildern, in ihrem Look. Die TK findet in dieser Welt authentisch in Form ihrer Leistungen statt. Nicht störend, sondern tatkräftig und erst ganz am Ende, wenn wir zugehört haben und es was zu tun gibt. 
 
Begleitet wird die Serie mit weiteren informativen Content-Formaten, auf den Kanälen Instagram, TikTok und YouTube. So werden unter anderem alle sechs Themen der Serie mit dem Wissen von erfahrenen Expert:innen angereichert, die zusätzlichen Tipps als professionelle Unterstützungsleistung geben. Darüber hinaus sind Inhalte rund um „Ungefiltert du“ auf tk.de/ungefiltert-du zu finden – eine Webseite, die C3 zusammen mit der Techniker Krankenkasse im Zuge der Kampagne erstellt hat.   
 
Pia Schott, Geschäftsführerin bei C3 Creative Code and Content GmbH in Hamburg sagt: „Junge Menschen mussten in den Jahren der Pandemie häufig hintenanstehen. Dabei haben sie viel zu sagen. Sie wollen Marken, die ehrlich und auf Augenhöhe mit ihnen sprechen. Mit “Ungefiltert du” ist es uns auf sehr authentische Weise gelungen, den Fokus wieder mehr auf deren Bedürfnisse und Probleme zu legen – und wie die Techniker dabei ganz unaufdringlich zuhört und helfen kann.“  
 
Für die Kampagne hat C3 mit der hauseigenen Filmproduktion hooray zusammengearbeitet. 
Peter Kazsa, Executive Director bei hooray: “Es war uns wichtig, eine gewisse Intimität zu schaffen, die respektvoll und niemals aufdringlich ist, während wir die wirklich tiefgehenden Geschichten der Protagonist:innen erzählen. Die visuelle Ästhetik verbindet Ernsthaftigkeit und Optimismus und vermittelt – bei all den Struggles der Protagonist:innen – ein Licht der Hoffnung.“
 
Tareq Shamim (Senior Account Manager) und Christine Mergel (Account Director), inSocial Media): “Herausforderung war es, Menschen zu finden, die die Themenvielfalt der GenZ widerspiegeln und bereit sind, ihre persönlichen Erfahrungen nahbar und ungefiltert zu teilen. Darüber hinaus war es unser Anliegen, dass die Protagonist:innen sich gegenseitig inspirieren und Mut machen – eine wichtige Voraussetzung dafür, dass die Kampagne bei der jungen Zielgruppe Anklang findet.” 
 
Und das wirkt: Das erste Reel erreicht innerhalb weniger Tage 1,6 Mio Views. „Das Engagement in den Communities der Creator:innen, Expert:innen und der TK selbst, zeigt uns, welchen Nerv wir gemeinsam mit der Techniker bei der Gen Z treffen und wie enorm der Bedarf an gesundheitsrelevanten Angeboten für junge Menschen ist“, so Pia Schott weiter.
 
Und Niels Möllgard Fachbereichsleiter Markenkommunikation bei der TK, ergänzt: „Gerade junge Menschen bis 25 Jahre sind eine stark umworbene Zielgruppe, auf die viele Werbebotschaften einwirken. Gleichzeitig haben sie wenig Berührungspunkte mit einer Krankenkasse und nur ein unklares Bild von Leistungen und Angeboten der GKV. Wir müssen also mit unseren Themen und Angeboten in der Lebenswelt der jungen Menschen auffallen und zeigen, dass wir ihre individuellen Bedürfnisse verstehen und als TK spannende Angebote bieten.“

Axel Käser ist ausgewiesener Beratungs- und Agenturexperte. Er kommt vom digitalen Marktforschungsunternehmen Civey, wo er als Head of New Business den Ausbau des Kundenportfolios verantwortete.

Davor war er in verschiedenen Führungsrollen in der Beratung mehrerer Agenturen tätig: nach Stationen bei Scholz & Friends und Leo Burnett baute er bei LTT Leo’s Think Tank als Business Director eine Costumized Agency auf.  Als Managing Director bei Leagas Delaney trieb Käser die Neu-Organisation und Ausrichtung der Agentur voran und verantwortete den Ausbau des Neu- und Bestandskundengeschäfts.
 
Axel Käser berichtet bei C3 an Geschäftsführerin Lisa Sieben: „Axel ist ein Vollblut-Berater. Als erfahrener Experte für Marken im digitalen Zeitalter ist er die perfekte Besetzung, um unsere Kund:innen voranzubringen und das Geschäft von C3 entscheidend mitzugestalten.“
 
Über seinen Einstieg sagt Axel Käser: „Content Marketing steht für relevante Zielgruppenansprache und Markenerlebnisse an den geeigneten Touchpoints. Ich freue mich darauf, meine Erfahrungen der vergangenen Jahre bei C3 einzubringen und gemeinsam mit unseren Kund:innen innovatives und wirksames Marketing weiter voranzutreiben.“

Y erschien bisher sechsmal jährlich mit einem breit aufgestellten Themenmix aus Bundeswehr, Sicherheitspolitik, Militärtechnik und Gesellschaft, eine Ausgabe davon als monothematisches Spezial. Nach dem gewonnenen Pitch hat C3 auf Wunsch des Herausgebers, dem Bundesministerium der Verteidigung, eine Neukonzeption für Y gestartet: Künftig wird das Magazin als monothematisches Quarterly, ganz im Sinne der erfolgreichen Y-Spezials der letzten Jahre, erscheinen. 
 
Florian Stöhr, Leitender Redakteur: „Y ist in der Truppe sehr beliebt. Das Magazin steht für spannende Themen und Inhalte, die wir gemeinsam mit C3 aufbereiten. Die bisherigen Spezials, in denen wir ein Bundeswehrthema von allen Seiten beleuchten, haben immer sehr viel Feedback hervorgerufen. Genau daran knüpft die Neuausrichtung an. Wir wollen das Magazin inhaltlich schärfen und es gleichzeitig noch zeitloser und langlebiger gestalten.“

Y erfüllt besondere Kommunikationsaufgaben: Als Mitarbeitermagazin einer staatlichen Institution, die den Auftrag hat, Deutschland vor äußeren Bedrohungen militärisch zu schützen, geht der Zweck über eine reine Mitarbeiterkommunikation hinaus. Y informiert, fördert Identifikation und Zusammenhalt der Soldatinnen und Soldaten und bietet politische Bildung.

Das Print-Magazin soll zudem Brücken in den digitalen Raum schlagen: Künftig wird jede Ausgabe als responsives E-Paper erscheinen mit neuen Funktionen und zusätzlichem Content. Y erscheint mit einer Auflage von 32.000 Exemplaren, die erste Ausgabe des neuen Konzepts wird im April 2023 zum Schwerpunktthema „Panzertruppen“ veröffentlicht.
 
Die Bundeswehr und C3 blicken auf eine lange gemeinsame Zusammenarbeit: In den letzten 14 Jahren hat C3 die Redaktion der Bundeswehr immer wieder mit neuen und frischen Konzepten für sich begeistern können, das Magazin gemeinsam weiterentwickelt und seine Relevanz als Printprodukt zur Mitarbeiterkommunikation stärken können.
 
Pia Schott, Managing Director bei C3: „Das Y Magazin ist und war für uns immer ein Format moderner interner Kommunikation, auf das wir sehr stolz sind – gerade auch wegen der vielen positiven Rückmeldungen aus der Truppe. Wir freuen uns sehr, dass wir den Etat bereits zum vierten Mal für uns gewinnen konnten und wir mit der Bundeswehr dieses spannende Projekt weiterentwickeln werden.“

Bluebeam sorgt für Projektkommunikation in Echtzeit: die Software holt das Bauprojekt vom Papier ins Digitale, schließt Kommunikationslücken zwischen den Gewerken und führt somit zu schnelleren Projektabschlüssen ohne Verzögerungen.

Mit der Entwicklung und Umsetzung einer 360° Content Marketing-Kampagne begleitet C3 die Markenpositionierung Bluebeams zunächst im deutschen Markt. Der Ansatz: weniger Produktkommunikation, mehr emotionales Storytelling. Transportiert werden die Botschaften durch eine Personifikation des Produkts: dem „Orga-Biest“.

„Mit der emotionalen Kampagne rund um das Orga-Biest gehen wir komplett neue Wege und sorgen in der Baubranche hoffentlich ordentlich für Aufmerksamkeit. Ist unsere Testkampagne erfolgreich, wird das Orga-Biest uns noch etwas begleiten, denn seine Mission ist es, die komplette Baubranche vom Papierchaos zu befreien. Er hat also alle Hände voll zu tun, man darf gespannt sein“, kündigt Sylvia Voss, Marketingleitung Zentral- & Westeuropa bei Bluebeam an.

Sarah von Derschatta, Managing Director bei C3, ergänzt: „Wir haben die B2B-Kommunikation für Bluebeam von der ersten Sekunde an anders gedacht: mit Humor und einem Augenzwinkern auf die Herausforderungen der Branche aufmerksam machen. Schon im Pitch hat das Orga-Biest eine Fangemeinde in beiden Teams entwickelt – jetzt darf es endlich raus in die Welt.“ Bis das passieren konnte, ist viel Liebe zum Detail in das Monster von der Baustelle geflossen: „Wir haben uns gemeinsam mit Bluebeam genau überlegt, welche Eigenschaften das Orga-Biest haben soll und diese dann visuell übersetzt“, so Morris Spors, Executive Director Visual Experience, der die Gestaltung verantwortet.

Die Testkampagne – bestialische 360 Grad
Im Mai wurde das Orga-Biest zunächst als 3D-Rendering und dann mit dem ersten Kampagnen Roll-out zum Leben erweckt. So wurden unter anderem diverse OOH-Plakat-Motive und ein neuer Stand für Messen und Kongresse konzipiert, gestaltet und produziert. Ein Foodtruck in Berlin lud Interessierte der Baubranche zum gemeinsamen Essen und zum Dialog ein. Online und digital wurde die Kampagne mit organischen Posts auf Social Media sowie Display-Ads reichweitenstark ausgespielt. Die Landing-Page bildete den Kern aller Kampagnen-Aktivitäten. Im nächsten Schritt wird die Testkampagne evaluiert, die Ergebnisse bilden die Basis für die kommende Master-Kampagne im DACH-Raum. 

Mehr Infos zu C3 Creative Code and Content
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